HUAWEIAds探索5G时代下营销更多可能性

/2020-09-26/
原标题:HUAWEIAds探索5G时代下营销更多可能性5G、AI、云计算等技术的发展革新,不仅推动着大众生活向更加智能化、便捷化方向进步,同时也对营销行业领域带... ...

原标题:HUAWEI Ads 探索5G时代下营销更多可能性

5G、AI、云计算等技术的发展革新,不仅推动着大众生活向更加智能化、便捷化方向进步,同时也对营销行业领域带来深远的影响。9月22日,在2020 HUAWEI Ads 品质营销峰会的圆桌论坛上,一场关于"5G时代下营销更多可能性"的探讨,在多个业界大咖之间展开。

华为消费者云服务开放平台业务部部长林劼、洲际酒店集团大中华区CMO王蔺、比亚迪汽车销售有限公司营销中心总经理徐正武、德勤管理咨询合伙人&5G应用研究院院长胡新春,以及知名营销专家&知萌咨询机构创始人肖明超,就"5G对行业的影响"、"5G商用加速落地加持下AR/VR对广告行业的影响"、"5G时代将如何帮助品牌与用户建立新连接"等议题进行高端对话。

"在5G带来的变化中,80%会发生在手机以外。"林劼表示,在5G时代,众多电器、电子生产、生活方面设备都将实现在线化,冰箱、音箱等智慧家居甚至可以结合自身掌握的信息实现自动下单,IoT离大众的生活将更近。此外,5G上行速率远超4G,UGC和PGC内容的分享速度得以极大提高,无人机直播将会很快"引爆"视频应用,这些变化都会潜移默化影响大众生活。

作为5G领域的研究专家,胡新春则认为,就目前而言,面向消费者用户的5G应用还在起步阶段,5G对企业的影响要明显大于用户个人。在营销表现形式方面,视频在对消费者产生品牌记忆的方面明显优于图片和文字,5G时代的高网速使视频和其它信息内容一样易于传播。视频将成为未来主要的营销语言,并向全晰化、高清化以及与无人机等先进设备紧密结合方向转变。此外,5G还会带来营销"屏"的重要变化,随着短视频产业的日趋成熟,未来各类智能终端展示窗将会成为主要的媒体介质。

"5G不仅改变媒体介质,更改变内容生产模式。"肖明超补充到,5G时代将会改变内容生产的模式和内容生产的链条,从某种意义上讲5G时代甚至可以称为UPCG时代,优质内容的生产周期将会极大缩短。例如在短视频营销方面,目前单体个人制作高品质视频内容的难度极高,但5G为大众提供了新的机会,让更多人做出极致高清视频作品成为可能。

作为汽车领域的代表,徐正武看好5G为汽车行业带来的改变。他表示,目前比亚迪在4G下使用的Dilink3.0版本,使比亚迪向智能网联迈出坚实的一步,并在行业处于领先地位,未来在5G的加持下会带来更多智慧的"车生活"场景,将会把人、车、道路、环境真正融为一体,构筑万物互联的世界。

对于酒店行业5G的影响同样深远,王蔺表示,5G的快速发展为酒店营销带来新的思路,为酒店与旅游、网购等商业的打通创造了可能。酒店是以人为本的行业,追求温度与科技效率相结合,随着5G技术的持续革新,未来酒店服务的全流程将得到优化,用户可直接用手机入住,并轻松控制房间里所有的开关等,为旅客尤其是商务旅客,带来体验的重大升级。

5G同样也将推动传统广告的升级,林劼在论坛总结中表示,传统广告追求曝光量、下载量,并未完全贴合消费者的真实需求,并非准确为消费者提供其真正需要的服务。在5G时代,智能电冰箱、电饭煲都将成为自然触达消费者的媒介,能更深刻理解消费者需求。通过营销整合,将分散的智能终端310S不锈钢管的展示场景和商家的服务做更好的连接,不仅能与消费者更好的交互,同时也将极大提升商家的服务效率。

本次圆桌论坛的讨论,展示了5G技术带来的营销场景和营销思路的改变,一起探讨了对汽车、出行、酒店等行业服务模式的优化升级,随着5G技术更多的商用落地,在营销领域将为品牌主带来怎样的营销提升,又能为消费者带来怎样的全新体验,且拭目以待。

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