不要再给广电融媒体造“战列舰”了

/2020-09-29/
原标题:不要再给广电融媒体造“战列舰”了传媒内参导读:很多地市级融媒体中心,盲目抄袭央媒新闻厨房技术方案,为了节约成本,又在某些关键性环节做了削减。不因地制宜,... ...

原标题:不要再给广电融媒体造“战列舰”了

传媒内参导读很多地市级融媒体中心,盲目抄袭央媒新闻厨房技术方案,为了节约成本,又在某些关键性环节做了削减。不因地制宜,适应自身传播需求订制系统,存在将有限经费用于无效领域的风险。目前,许多分散投入的各地市融媒体中心,从建造理念到技术方案,普遍存在下列误区。

来源:传媒内参—主编温静

文/胡翰中

随着中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。媒体工作者精神为之一振,对地市级媒体来说,这意味着申报多的融媒体中心建设经费,可能在一定时间之内,划拨下来。更重要的是这能提振新闻工作者的从业信心,提升职业自豪感。

但,好不容易申请下来的经费,能不能用在刀刃上,负责人需要有清醒的长远认识。经费用错方向,犯下的可能是导致最终失去主宣传阵地主导权的政治性错误。

许多地市级融媒体技术方案,

存在系统性风险

央媒不只有新闻厨房一个系统,庞大的生态系统彼此相互配合相互补位,形成航母舰队战列舰其中起到护航进攻炮火准备作用。但是,地市级媒体不同,往往历经多年,只能申请到那么一点经费,集中全力制造出来的,如果是一艘类似于大和号的战列舰后果将不堪设想,重温当年海军军备竞赛时期的造舰历史,有利于给地方级融媒体建设与维护一个警醒。

很多地市级融媒体中心,盲目抄袭央媒新闻厨房技术方案为了节约成本,又在某些关键性环节做了削减。不因地制宜304不锈钢板适应自身传播需求订制系统,存在将有限经费用于无效领域的风险。目前,许多分散投入的各地市融媒体中心,从建造理念到技术方案,普遍存在下列误区。

  • 一 次性解决所有问题误区

过分强调打通,强调一站式平台企图用一个中心解决所有融媒体相关问题

事实上,不同功能诉求的技术运用,表面上呈现的是一站式平台,实际上,各板块依然还是按照原来的逻辑运行,仅仅只是共用一个简单用户系统很多传统电视软件提供商,对于新型业务流程并不了解执行起来,往往更多的只是通过缝合木乃伊式的所谓打通”,连接不同应用平台各个板块看上去一站联通,内核实际上还是分开的各是各彼此没有逻辑关联。软件开发商并没有通过程序中间件架构从一开始就对开发进行整体布局而这种漏洞百出的所谓一站式打通,恰恰相当多厂商用来进行项目谈判提价的理由,得不偿失

与战列舰类比:过分集中,所有武备集中于一舰,试图用坚船利炮解决所有问题,忽视不同舰种之间的功能区别和配合。

  • 只管发射发布,不管效果误区

过分强调一键生成一键群发可以一次性将信息发布到多平台,却不能根据不同平台的差异定制设计,缺乏最起码的数字研判与校准,没有根据同样素材进行同质异构创作的辅助功能。

与战列舰类比:设计了可以打出视野范围之外射程的炮火,却根本无法保障炮火的命中率,盲打。不以数据为本,威力十足,准头不足。

  • 过分强调单一优势误区

不恰当地强调媒资系统作用,有些厂商会把数据转存能力的作用过分扩大,并且使这方面的成本占据极大资金份额。一个电视媒体改革开放40年 来的成就进行视频数据总成,的确能够为一个城市留下可视化的历史媒体毕竟不是档案馆,这项工作,对于一个城市的视频记录很重要,对媒体继续向前走的竞争力提升没有决定性意义。除少部分关键数据以外,绝大多数视频资料,其实是速朽的。

与战列舰类比:一个海上移动炮台再强大,也解决不了所有战略战术问题。现代战争通过控制制空权致胜,炮火强度并不是最关键的,思维落伍导致战略偏差。

  • 固守广播思维,不懂数字化传播规律误区

依然以各个渠道发送为最终目标,不能够捕捉到用户行为,不能根据用户行为组织运营,执行恰当的舆情应对反应无法响应地方宣传需求,无法执行有效的宣传推广或舆情防控。

与战列舰类比:防空力量薄弱,功能单一,自我生存能力偏低。

时代需要什么样的媒体中心技术方案

从央媒到省级媒体,地市级媒体到县级,目前融媒体中心主要分四级

  • 统一制式: 自上而下的党媒系统 内部传输格式与沟通规则 统一

融媒体中心,中标厂商不一样,原报业系统和原广电系统,诉求不一样类似于抗战初期的抗日武装,是一种万国武器博览会局面,各系统在传输规律以及沟通渠道方面存在数字格式沟通方式传输方式与通道差异。即使完成从县域到省级再到央媒节目投稿传输,也没有办法顺畅打通。

各地的融媒体中心缺少全国规划的统一标准缺少统一的数据格式和传输规则。如果经费实在有限,可以采用以省级云平台为基础,省建县用的方法,统一规划,尽可能降低传输与沟通成本。

如果各融媒体中心平台由不同厂商各自开发,国家需要详细的统一制式标准。二战时期,盟军不同飞机制造厂商制定了统一标准,不同厂商制造的飞机零件完全可以互相通用,大大降低了维护维修成本各地融媒体中心急需这样的统一标准。

  • 作战平台: 适用于各大商务平台算法 的辅助创作系统

各信息流商务平台语言风格不一样,标签算法不一样,推荐机制不一样。不能简单希望通过宣传纪律和统一规定来确定地方新闻传播的优先展现位置。

算法匹配是各信息流商务平台对外不公开的核心竞争力,现在相当多的融媒体中心没有配备最基本的智能写作及内容创作辅助系统。简单粗暴甚至盲目依靠统一文本一键群发来进行所谓的全网覆盖,管开炮不管命中,不能让媒体信息产品有效占领各商务平台高推荐位置。

市场上有很多新媒体创作辅助工具同素材改写软件关键词和用户标签匹配工具,尊重不同平台的差异性,对基础数据进行精加工,深加工,才是应有的操作标准——类似于航母,让平台成为搭载不同作战单元的通用平台。

  • 增长工程 : 用户行为捕捉适配系 统

对运营企业来说,发表并不是最终目的,点击率也不是最终目的,转化才是最终效果,采用增长工程原理,捕捉用户行为并做出适应反应。阿里知道你的消费习惯,字节跳动知道你的兴趣爱好。而现在地市级融媒体中心普遍对这方面是零关注。

  • 信息雷达: 能够真正匹配舆情 响应 的雷达系统

地市级媒体作为地方舆论阵地的把守人,应该能够防患于未然,未雨绸缪,在舆情爆发初期就捕捉到舆情风向,能针对性的做出相应的反应。

很多地市级媒体进行融媒体中心技术招标,迷信老电视厂商,很多老电视软件供应厂商,不仅不具备大数据的运算能力,甚至不具备基本的数据采集以及分析能力。名义是一个适配于网络时代的技术方案,实际上,仅仅只是适应了高清视频等传统电视需求。

  • 社交网络:适应于 微信互联网 的 社群辅助系统

微信日活高达10亿,社交平台对信息传播起到了相当重大的作用,现在很多社会公司已经开始把自己的信息搬到微信和企业微信上。相当多的媒体 融媒体系统,对微信传播能力的提升根本就没有一丝一毫的考虑。迷信一键群发一发了事的融媒体系统不能够适应当前传播环境。

不要再为地市融媒体中心建造战列舰了

某些城市的媒体中心投入了昂贵的大屏却没有相应的数据处理能力,相当多已建在建融媒体中心,使用起来差强人意。

航母之所以说能够取代战列舰,就在于飞行员是一个个独立的个体,他们能够根据自己平时的训练和判断来做出精准打击。小型化、数据化迅速迭代才是中小型融媒体中心的建造核心。程序开发应该小型化阶段化长期化项目化,不能僵硬地认为可以通过一次技术改造一次性解决所有问题。

于大数据,才是融媒体中心的根本所在,这就像是制空权一样重要,一味强调自己的平台如何能够一键群发,拥有如何强大的媒资系统,大屏如何炫目,却在数据侦测,灵活创作,以及社群分发等方面完全无投入无作为,这样的融媒体中心,其实,就是好看不中用,经不起战争考验的战列舰。

经费充沛,尚可试错,资金十分有限,贸然使用极不容易争取得来的资金,去建造一个被寄予厚望,但对实际工作没有特别帮助作用的媒体中心,犯的就是政治性错误。切记,深思!

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